Dernière mise à jour : 6/07/2026 15:40
Marketing (Gestion)
Acquis d’apprentissage spécifiques
Au terme de l’année académique, l’étudiant sera capable de comprendre les enjeux du marketing et de la publicité pour un annonceur, et d’utiliser de manière adéquate chacune des composantes d’un briefing (mission créative) lors des exercices de conception publicitaire.
Activités d’apprentissage
- Définitions, rôles et influences de la publicité dans notre société.
- Organisation d’une agence de communication, rôles et fonctionnement de ses départements : Gestion, Stratégie, Marketing, Média, Création, Pré-Production, Production, Executive Designer.
- Étapes de la création publicitaire, depuis la compétition jusqu’aux post-tests.
- Les récompenses de la publicité, les concours, les grands publicitaires.
- Composantes d’un briefing, support commercial à la créativité : la marque et son historique, le produit et son positionnement, la cible et ses segmentations, le média et sa planification, la promesse et sa justification.
- Étude de l’annonceur, de la marque, de la notoriété, de l’image de marque, des types de communication, du consommateur, et des supports média.
- Apprentissage de la construction du message : l’axe de communication, le visuel, le texte, la typographie, le packshot, les problématiques de la composition (lisibilité, visibilité, accessibilité et créativité).
- Méthode d’exploration conceptuelle et stratégique : brainstorming, moodboard, point de vue, argumentation, accent ludique et procédé de rhétorique.
Méthodes d’enseignement et d’apprentissage
Cours de théories marketing, en auditoire, largement ponctué d’exemples et de démonstrations afin de parfaire la culture publicitaire (1h30 / semaine).
Cours de techniques marketing, en groupe, constitué d’une succession d’exercices visant à développer la recherche conceptuelle et à mettre en pratique la matière vue au cours de théories marketing (1h30 / semaine).
Modalités d’évaluation
L’évaluation des théories marketing se fait lors d’un examen écrit en janvier (25% des points) et d’un examen oral en juin (25% des points).
L’évaluation des techniques marketing se fait de façon continue et en classe (à raison de 25% des points par quadrimestre).